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常見問答

家電市場回暖 零售企業加速轉型

瀏覽: 發布日期:2017-8-5 17:13:39

    從近五年家電市場的情況來看,隨著國家政策紅利消退,2014年開始,我國大型零售企業家電銷售額增長緩慢,甚至出現下滑。但隨著以國美為代表的零售業謀求積極轉型,2016年國內銷售額實現了三年以來的首次正增長。

  報告顯示,2016年全國百家重點大型零售企業家用電器零售額同比增長0.5%,增速較上年提高4.3個百分點。其中,空調市場回暖趨勢明顯。

  報告顯示,家電市場消費群體年輕化特點顯著。其中,80后家電消費占據主要消費的74%,成為家電產品的主要購買者。報告指出,作為核心的用戶群體,80后更注重科技、時尚與生活方式的結合,注重產品性價比,以及注重多元的精神需求,其中80后消費者對新興消費形式接受度高,是線上購物的主力人群。

  在新消費主力的影響下,使用新功能,新科技商品成為新時尚,產品功能保持快速更新迭代,以滿足消費者的消費需求。出席新聞發布會的專業人士普遍認為,自主終端和VR等智能應用更加普遍,家電行業將繼續朝著智能化方向發展,實體店將給消費者智能化和場景化的購物新體驗。

  此外,消費升級作用明顯,消費者對家電需求呈現高端化、時尚化、個性化特征。報告認為,消費升級背景下,線上中高端消費人群不斷擴大,過去依靠價格優勢迅速擴張的家電網購市場,也在朝著高端化、智能化的方向發展,消費者需求的變化將帶動家電行業及產品結構全面升級。

  同時,隨著消費者個性化需求的增加,越來越多消費者希望參與到購買活動的各個環節中去。商家也將目光聚焦于同消費者的社交互動上,零售業的社交化趨勢愈加明顯。

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